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食品品牌如何一秒“出線”？差異化包裝來造勢！

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發(fā)布時間：

2019-11-21

　　食品品類日益豐富，同類產(chǎn)品競爭激烈，打造產(chǎn)品“差異化”成為了品牌們的一大重點：添加健康原料的產(chǎn)品層出不窮，天然甜味劑為消費者減少“甜蜜”負擔;主打功能性的產(chǎn)品愈來愈多，睡眠水、人造肉、美容養(yǎng)顏、健康減重;不同消費群體的細分如Z世代、銀發(fā)一族、單身經(jīng)濟等也為產(chǎn)品研發(fā)提供了更有針對性的方向……這些差異可以延展為后續(xù)的商業(yè)營銷點向消費者娓娓道來，講述一個好故事。

　　但等一下，在此之前，還有一項更直接更前線的差異化策略沒有得到充分重視——突破常規(guī)、打破消費者固有印象的創(chuàng)新包裝。顛覆常規(guī)認知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費者的眼球，相較于花費大量時間、精力、金錢研發(fā)和教育消費者接受一個全新的產(chǎn)品理念，能夠更加高效地幫助品牌在同類產(chǎn)品的貨架競爭中快速“出線”。

　　在Marking Awards 2020作品征集過程中，我們很欣喜地發(fā)現(xiàn)一些突破消費者傳統(tǒng)認知并收獲不錯市場效果的設計作品。此次，我們精選出12款具有差異化包裝的參賽作品，希望能為積極求“新”的品牌們帶去靈感。